الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار

تتخذ المشروعات شعار إعلاني لها، له القدرة على الوصول إلى عمق الحاجة التي يبحث عنها الفرد في السلعة وبالتالي الإقبال عليها، ولكن ما هو الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار، وكيف يتم تحديد كل منهم بناءًا على احتياجات الجمهور، وما هي عوامل تأثير الشعار والعلامة التجارية على نفوس الناس ويجعل لديهم القابلية لاستكشاف المنتج.

الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار

• العلامة التجارية تتنوع ما بين علامة تجارية شخصية وعلامة تجارية الكلمة.
• العلامة التجارية بحد ذاتها تقتصر على لوجو المشروع الذي يتم نشره في الشوارع والميادين ومواقع السوشيال ميديا، ولكنها ذات بِنية معقدة التركيب أكثر مما تبدو.
• بينما الهوية تُعد جزء مهم في تركيب العلامة التجارية بشكل معين، والتي تُكسب المنتج قابلية لدى عقول العوام.
• كما وتتكون الهوية من عدة تركيبات بصرية أو سمعية وغيرها، تجعل منها علامة مميزة لدى الشركات بحقوق الفكر والإنتاج.
• الشعار من مجالات التنافس في البساطة وإصابة الهدف بين المؤسسات وبعضها، حيث يعبر عن تمثيل المنتج بأقصر الجمل وأسهلها، مما يجعلها أكثر تداول ونشاط استهلاكي.

الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية

الهوية التجارية تشمل المؤسسة وشكلها وقدرتها على إتاحة مجال لنفسها في السوق الاستهلاكي، بينما الهوية البصرية يمكن شرحها كما يلي.

• الهوية البصرية: تلك التي تمثل صورة المنتج في الإعلان والعوامل المستخدمة في عرضه، أو هي بمفهوم أبسط ما تستقبله العين من المنتج المعروض.
• وهي تعتبر عمود إقامة العلامة التجارية في السوق، حيث تجمع بين رونق التفكير المختلف خارج حدود المعتاد وبين إتقان التنفيذ.
• كما وتعبر عن الحس الإبداعي للقائمين عليه من خلال الألوان والملابس والديكور واللوحات المستخدمة وغيرها، فهي صورة متكاملة عن المنتج.

وعليه فإن الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار مفهوم معقد في تركيبه "سهل ولكن ليس مُمتنع".

ما هي العلامة التجارية الشخصية

يقع على عاتق العلامة التجارية الشخصية عامل التمييز والتميز سويًا، حيث تجمع ما بين الفكرة والرؤية وطريقة التعامل البسيطة والمُحترفة في نفس الوقت، بالإضافة إلى الإنجازات التي استطاعت تلك الماركة الحصول عليها في فترة زمنية قصيرة.

فهي عبارة عن بروزة السيرة الذاتية للمؤسسة بشكل يجذب قلوب العملاء وانتباههم، كما ويجعل لديهم القابلية للتعامل معهم ووضع الثقة فيهم، وخصوصًا إذا ما كانت خدمات تتوقف عليها حياة الأشخاص لفترة طويلة مثل السيارات.

العلامة التجارية الكلمة

تتنوع أشكال العلامة التجارية ومن أكثرها انتشارًا وشهرة تلك التي تعتمد على الكلمة المؤثرة والمسموعة والمقرؤة أيضًا.

قد تتخذ العلامة التجارية الكلمة شكل وصفي مبتكر يدل على حروف إسم المنتج أو وصفه، أو تتخذ مسلك الإبتكار الذي يصنع هالة حول النفوس  التي تبحث عن أكثر الخدمات دقة وحِرفه والسعر الأقل.

كما ويمكن أن تكون العلامة التجارية الكلمة مكونة من عدة حروف مقتبسة، كل حرف منها دلالة عن شعار المشروع، وهذا هو الأكثر استخدام بين المؤسسات العالمية، فتستعمل من شعارها إسم لها مثل Life's good الذي تعتمده ماركة LG. 

حقوق ملكية العلامة التجارية

يحتاج سوق المستهلك دائمًا إلى التجديد والاحتراف، وعليه فقد اعتمد القانون مادة تنص على ملكية العلامة التجارية لمبتكرها، والتي تمنع المؤسسات الأخرى من استعمالها أو تقليدها.

ويشتمل هذا القانون شعار وهوية العلامة التجارية الشخصية، وكل ما تتكون منه من عوامل بصرية أو حركية وكلمات صريحة.

وعليه فإن الفرق بين العلامة التجارية والهوية والشعار الذي تتخذه كل الشركات لنفسها، هو بيان لمدى قوة وانفراد وتميز خدماتها أكثر من إنه إعلان جميل ذو ألوان جاذبة.